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手机新2管理端(www.9cx.net):新2备用网址(www.22223388.com):一部剧请来18人演唱歌曲 网络影视音乐能否开启新赛道?

每经记者 杜蔚 每经编辑 汤辉

“电视剧还没播,主题曲就火了,听完让人忍不住想去追剧。”这句话道出了不少观众的心声。

当下,网络影视音乐已融入每一个影视作品中,无论是推广曲、插曲、照样片头片尾曲都和剧情一起,全程陪同观众。备受关注的是,“网络影视音乐”这个新崛起的产业,有哪些特点?4日,在第九届中国网络视听大会“网络影视音乐产业论坛”上,中国网络视听节目服务协会等公布了《2020年网络影视音乐热力榜》与《2020年网络影视音乐讲述》(以下简称《讲述》),腾讯音乐娱乐团体企业生长部星光事情室卖力人李宇华对《讲述》举行深入解读。

除了通过详实数据出现行业转变,流动现场,《有翡》营销总监邵一、音乐制作人&诗和远方公司首创人和汇慧,以及音乐制作人、词曲创作人、新律文化传媒有限公司CEO赵佳霖还围绕“影视音乐的内容价值和营销密码”睁开深度对谈,配合剖析网络影视音乐的价值。

古装影视剧音乐最受迎接

近年来,海内原创音乐迅速壮大。在回溯起“华语数字音乐大盘”时,李宇华指出,2020年,华语音乐新歌数目同比2019年增进216%,跨越2017~2019年三年总量。“从一年(2019年)的23万首新歌增添到(2020年)74.8万首。”

“每个月降生十几万首新歌,这是异常令人振奋的新闻,可以看到整个华语音乐领域蓬勃生长。无论在内容生产上,照样新入局的歌手上,人人都更愿意去创作新作品,这也意味着竞争更猛烈。”李宇华直言,“这么多歌曲,有若干可以被听众听到,又有若干可以通过渠道宣发触达用户?这是很值得思索的问题。”

在李宇华看来,音乐赛道中时机和竞争并存,聚焦到影视音乐,尤其是通过对网剧和网络影戏的原声带数据剖析和研究,将为行业注入新活力。

随同影视IP在影视音乐的生产制作及营销流传投入的增添,“2020年播出的网络影视作品,累计在音乐平台公布原声音乐2816首,较2019年同比增进28.4%”。

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值得一提的是,这2800余首原声音乐来自237部网络影视原声带。而从网络影视音乐品类上来讲,“与网络影戏相比,网剧呈压倒性优势。这是由于网剧的体量、投入大于网络影戏,网剧的时长给了音乐更多曝光和展现的时机”。李宇华指出,从2019年到2020年,网剧、网络影戏音乐的比例大致维持在9:1。

“拆分题材来看,2020年在原声带整体热度排名前50的影视作品中,古装/奇幻类作品占比高达42%。”谈及为何这类题材拥有高播放量时,李宇华示意,“古装/奇幻类作品的音乐有更多是国风元素,占比达87.9%。我们在剖析曲风骚派的时刻发现,从2019到2020年‘国风’是一个事态,而国风音乐又跟古装的契合度异常高。”

音乐助力影视作品商业化

“与影视作品相助的歌手出现多元化特点,这跟我们没有看数据之前的认知纷歧样。”在举行网络影视音乐介入歌手的剖析时,李宇华发现,“不管是人气歌手、传统唱将,照样有影视剧会选择作品自己的演员来演唱,三者的漫衍异常平衡。”

《讲述》显示,2020年网络影视作品的片均演唱者数目为4.5位。“2020年,Top50的原声带中,有十部跨越十位相助演唱者。”李宇华示意,影视剧会找差其余类型的歌手演唱影视音乐。

《逐日经济新闻(博客,微博)》记者注重到,2020年演唱者数目最多的是影视作品,是由黄子韬、易烊千玺主演的网剧《热血偕行》,多达18人演唱。其次则是《琉璃》、《风犬少年的天空》,均有14人介入演唱。正如李宇华现场所说:“越头部的影视作品,相助的歌手数目就越多。多样化的演唱者组合,则成为拉动影视作品曝光的方式之一。”

在资深音乐人眼中,网络影视音乐大有可为,与影视作品相互成就。“近年来,影视音乐拥有了更多的自力性和功效性,既可以辅助剧情,也可以更多地介入到影视剧的整个宣传中。”和汇慧示意。

“现在没有人会去买一张歌手的专辑,从第一首到第十首所有听完。人人什么时刻听歌,取决于随同的娱乐方式。此时的音乐,很难作为单独的娱乐形式存在,影视就成了音乐最好的流传。”赵佳霖以为,音乐还能辅助影视作品更好地实现商业化。

邵一以为,网络影视音乐营销的价值,除了前期推广,更多是确立影视内容和用户之间的情绪毗邻。不外,随着网络影视音乐的价值被更多人发现后,行业正面临一些挑战。“作为制片方来讲,我们对好内容的需求异常大。我们需要更多有创意的音乐连系到影视内容里去,但可选择的相助同伴异常有限,若何让更多人和我们一起往前走,还需要多方气力的支持。”

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